지난달에 저는 인스 타 그램을 스크롤하다가 비욘세의 피드에서 이미지를 발견했습니다. 그것의 예술성은 나를 완전히 사로 잡았다. 나는 그것을 보는 것을 멈출 수 없었다. 나는 그것을 내 여자 친구와 공유했고 우리는 비욘세에 대해 15 분간 대화를 나누었습니다.
그때부터 나는 그녀의 애슬 레저 라인 인 아이비 파크를 위해 아디다스와 비욘세의 새로운 패션 콜라보레이션을위한 마케팅 캠페인의 프로모션을 알아 차리기 시작했다.
새로운 컬렉션은 금요일에 출시되었으며 첫날 양말을 제외한 모든 것이 매진되었다고 보도되었습니다. 그리고 주말이 끝날 무렵에는 모든 것이 매진되었습니다.
출시를 앞두고 저는 비욘세의 Instagram 피드와 스토리에서 상품을 착용 한 비욘세의 사진과 동영상을 더 많이보기 시작했습니다. 하지만 캠페인에 대해 정말 흥미로 웠던 것은 그녀가 인플 루 언서 마케팅을 어떻게 다루 었는지였습니다. 그녀는 상품 샘플을 많이 팔로 잉하는 유명인과 다른 사람들을 보냈습니다.
많은 브랜드가 새로운 것을 출시 할 때 사용하는 오랜 시간 동안 검증 된 전략입니다. 그러나 비욘세 양식에 충실한 그녀는 그 전략을 취하고 샘플을받은 사람들에게 놀라운 경험을 제공하기 위해 여러 단계를 올렸습니다.
브룩 볼드윈과 제이 데이빗
Kelly Rowland, Ellen DeGeneres, Reese Witherspoon, Janelle Monae, Kylie Jenner 등 많은 사람들이 자신의 소셜 미디어 계정을 통해 그들이받은 거대한 오렌지색 특별 배달 (비욘세의 최신 아이비 파크 라인 전체 컬렉션)의 개봉을 선보였습니다.
레자 파라한은 몇 살입니까?
청중에게 새로운 제품, 서비스 및 경험을 출시하기 위해 노력할 때 큰 영향을 미치기 위해 바퀴를 재발 명해야합니다. 입증 된 전략을 취하고 놀라운 방법으로 실행하여 Beyonce의 리드를 따르십시오.
1. 제품 사진을 향상 시키십시오.
제품을위한 사진 제작에 새로운 것은 없습니다. 그러나 이러한 사진을 주목할 가치가 있고, 이야기 할 가치가 있고, 다른 사람들과 공유 할 가치가있는 것으로 끌어 올릴 수 있습니다.
비욘세와 그녀의 팀은 자연에서 사진을 더욱 편집 적으로 만들었습니다. 일부는 패션 잡지의 표지 사진처럼 보였습니다. 팀은 옷이 속한 아름다운 이미지를 만드는 데 집중했습니다. 예를 들어, 비욘세의 땋은 머리에있는 아이비 파크 비즈의 디테일에 대한주의는 내 눈을 사로 잡았고 내가 멈춰서 내가 본 첫 번째 사진에주의를 집중하게 만들었다. 나는 나중에 옷을 보았다.
2. 인플 루 언서 마케팅을 통해 더 나은 경험을 제공하십시오.
인플 루 언서 마케팅에 새로운 것은 없습니다. 하지만 모든 종류의 브랜드로부터 선물과 샘플을받는 데 익숙한 인플 루 언서들에게 제공하는 경험을 향상시켜 그들에게 깊은 인상을 줄 수 있습니다. 공유 할 수있어 영광스럽고 흥분되는 것. 비욘세는 신비한 큰 주황색 상자를 깜짝 배달했습니다.
비용이 조금 더 들거나 일반적인 접근 방식을 정말 놀라운 것으로 바꾸는 데 더 많은 시간과 노력이 소요될 수 있지만, 눈에 띄는 방식으로 작업을 수행 할 때의 이점은 그만한 가치가 있습니다. 그것이 확실히 비욘세에서 어떻게 진행되었는지.
처음부터 주목할만한 의도를 설정하여 시작하십시오.
비욘세의 인스 타 그램 피드를 보면, 그녀의 사진 대부분에 캡션이 없다는 것을 알 수 있습니다. 그러나 그녀가 라인의 모든 제품을 모델링하는 Ivy Park 사진의 경우 동일한 캡션이 6 개의 다른 게시물 'adidas x IVY PARK E-comm takeover'에서 읽습니다.
이번 출시에 대한 그녀와 그녀의 팀의 의도는 사람들에게 새로운 상품과 관련하여 이야기 할 가치가있는 것을 제공함으로써 온라인에서 일어나는 대화를 '인수'하는 것이 었습니다.
브랜드를위한 새로운 제품이나 서비스를위한 캠페인을 진행할 때마다 목표를 판매 수치로 제한하지 마십시오. 잠재 고객이 귀하의 작업과 생산하는 것에 대해 어떻게 느끼기를 원하는지 포함하십시오.
콘다 피어스와 그녀의 딸 체라 케이
고객이 출시를 진행할 때 고객 여정의 다양한 측면을 고려하고 각 접점을 개선하여 더 큰 즐거움을 제공 할 수있는 방법을 브레인 스토밍하십시오.
특정 기간 동안 브랜드가 '어디서나'있는 것처럼 느끼기를 원하든, 캠페인의 다양한 요소에 대해 기뻐하거나 흥분하기를 원하든, 귀하와 귀하의 팀이 다음과 같은 캠페인 요소를 계획 할 수 있도록 시간을 할애하십시오. 그 의도를 전달할 것입니다.
매진 된 제품 출시를 계획하고 실행하기 위해 비욘세가되거나 그녀와 아디다스가 할 자원이 없어도됩니다. 처음부터 눈에 띄도록 계획하여 제품 출시에 성공할 수있는 최상의 기회를 제공하세요. 어떻게 나타나고 싶은지 그리고 원하는 결과가 무엇인지에 대한 의도를 설정하여 공을 굴리십시오. 그런 다음이를 가능하게하는 계획을 세울 때 상상력이 흐르도록하십시오.
