CrossFit 설립자 Greg Glassman은 화요일에 내려 가다 CEO로서의 역할에서 은퇴하고 CrossFit Games의 이사 인 Dave Castro로 교체됩니다. 이 움직임은 대부분 Glassman의 단일 트윗에서 비롯된 것으로, 전국적인 시위를 고무시킨 George Floyd의 죽음을 조명합니다. 브랜드를 훼손하고 강화하는 것은 소셜 미디어의 힘에 대한 모든 리더에게 냉정한 교훈입니다.
자신이 생각하는 바를 정확하게 말한 것으로 오랫동안 알려진 Glassman은 (종종 욕설로) CrossFit 체육관 소유자의 요청에 대해 Floyd의 살해에 대한 반인 종주의 성명을 발표했습니다. 토요일 그룹 화상 통화에서 그는 미니애폴리스 체육관 주인에게 플로이드의 죽음을 애도하지 않으며 대부분의 직원들도 그렇지 않다고 생각했다고 말했습니다.
그것은 충분히 나빴지 만 몇 시간 후 그는 워싱턴 대학의 보건 측정 및 평가 연구소의 트윗에 '인종 차별은 공중 보건 문제입니다'라는 트윗에 '그것은 FLOYD-19입니다'라는 트윗과 함께 응답했습니다. Covid-19가 다음과 같은 이유로 흑인 커뮤니티에 불균형하게 영향을 미치고 있다는 사실로 인해 악화 된 끔찍하게 무감각 한 의견이었습니다. 불평등과 관련된 모든 것 .
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다음 며칠 동안 최소 1,200 명의 CrossFit 체육관 소유자 및 Reebok은 CrossFit과의 제휴를 종료한다고 발표했습니다. 글래스 맨은 일요일 트위터에 자신의 발언이 '인종 차별이 아니라 실수'라고 사과했다. 그러나 그 피해는 되돌릴 수 없었습니다.
그의 은퇴를 알리는 그의 성명에서 Glassman은 '토요일에 CrossFit 커뮤니티에 균열을 일으켰고 의도하지 않게 많은 회원들에게 피해를 입혔습니다.'라고 썼습니다. 그는 영양과 체력 향상을 통해 심장병과 당뇨병과 같은 만성 질환의 전염병과 싸우는 CrossFit의 사명을 반복하면서 '내 행동이 [CrossFit 's] 또는 계열사의 사명을 방해 할 수는 없습니다. '
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CrossFit은 왜 그냥 말하지 않았습니까?
Castro는 CrossFit 커뮤니티가 상처를 입었고 '공동 기반, 상호 존중 및 친교'를 요구하며 자신의 진술을 계속했습니다. 회사는 또한 '왜 CrossFit가 그냥 말하지 않았습니까?'라는 제목의 성명을 발표했습니다. 흑인 커뮤니티를 지원하기 위해 더 빨리 성명을 내리지 못한 것에 대해 사과하고 Glassman의 의견에 대해 사과합니다. '우리 지역 사회에 스며 든 고통과 혼란에 기여한 것에 대해 깊은 사과를 받아주십시오.'
한편, 전국의 CrossFit 체육관은 계속해서 브랜드에서 분리되고 있습니다. Glassman이 없어도 회사의 미래 위험 할 수있다 .
Glassman이 체육관 소유자와 화상 통화를하는 동안 무감각 한 진술은 어떤 일이 있어도 CrossFit에 문제를 일으켰을 것입니다. 그러나 그는 단 한 번의 트윗 없이는 그렇게 많은 체육관이나 CEO의 직업을 잃지 않았을 것입니다.
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Glassman의 힙에서 촬영 스타일은 항상 CrossFit의 문화와 매력의 일부였습니다. Elon Musk 및 Donald Trump와 마찬가지로 소셜 미디어에서 잘 작동 할 수있는 스타일입니다. 이러한 종류의 진정한 소셜 미디어는 많은 소규모 및 신생 기업을 놀라운 성공으로 이끌었습니다. 그러나 그것은 특히 우리 사회의 많은 사람들이 슬퍼하고 정당하게 화가 났을 때 민감성, 공감 및 상식으로 단련되어야하는 접근 방식입니다.
Glassman은 진정성이 뛰어나지 만 감성과 공감에는 실패했습니다. 그 실패는 두 단어로 된 트윗이 그의 경력을 끝내고 그의 사랑하는 브랜드를 위험에 빠뜨린 이유입니다.
