텍스트는 정보를 전달하는 데 유용하지만 우리가 느끼는 것을 쉽게 포착하지 못할 수 있습니다. 그리고 디지털 장치를 사용하여 친구, 가족 또는 중요한 사람들과 의사 소통 할 때 종종 사실보다 감정이 더 중요합니다. 그래서 사람들은 이모티콘 . 이것이 바로 웹에서 많은 사람들이 메시지 톤을 설명하는 데 도움이되는 애니메이션 이미지를 반복하는 GIF를 보내는 이유입니다.
그러나 모바일에서 GIF를 보내는 것은 복잡한 시련입니다. 휴대 전화의 브라우저를 열고, Google로 이동하고, 이미지를 검색하고, GIF 기기에 저장 한 다음 텍스트로 전송합니다. 기본적으로 짜증납니다.
이것이 David McIntosh, Erick Hachenburg 및 Frank Nawabi가 GIF 키보드를 만든 이유입니다. GIF를 검색하고 쉽게 보낼 수있는 iPhone 앱입니다. 실망한? 그의 침몰 패트릭 스튜어트의 GIF를 보내기 손바닥에 얼굴을 대다 . 흥분한? Jordan Peele는 그것이 ' 안돼! '방금 논쟁에서 이겼습니까? GIF로 사인 오프 Kanye West 마이크 드롭 .
GIF를 찾고 전송하는 데 사용할 수있는 앱은 무수히 많지만 GIF 키보드 제조업체가 앱을 출시했을 때 사용자가 자신의 감정을 가장 잘 표현한 GIF를 찾을 수 있도록 알고리즘을 설정했습니다.
전략이 효과가있었습니다. GIF 키보드는 2014 년 9 월 출시 된 후 매우 인기를 얻었으며 한 달 후 Apple은 기조 . 스타트 업은 이전에 Riffsy로 알려짐 하지만 최근에 이름을 Tenor로 변경했으며 이제는 iPhone 제조업체의 새로운 #images 앱에서 GIF 제공 업체 중 하나로서 Apple 파트너가되었습니다.
2013 년 말에 설립 된 이후 Tenor는 1,400 만 달러 이상의 자금을 모금했으며 현재는 20 명의 팀이되었습니다.이 잘 알려지지 않은 샌프란시스코 스타트 업은 인터넷에서 사용하는 거의 모든 도구의 GIF 검색을 지원하는 기술을 만듭니다. # 이미지, Facebook Messenger, Twitter 또는 Kik에서 GIF를 보낸 적이 있다면 Tenor를 사용한 것입니다. 이 회사는 Gboard 키보드 앱에서 GIF 검색 도움말을 얻기 위해 Google이 의지하는 유일한 파트너 인 GIF 세계에서 지배적 인 세력이되었습니다.
''생일 축하합니다 '와 같은 간단한 예를 들어 보겠습니다. 페이스 북에서는 다른 20 명이나 50 명 또는 100 명이 이미 '생일 축하 해요'라고 말했기 때문에 '생일 축하 해요'를 다르게 말하는 방법을 항상 알아 내려고 노력하고 있습니다.
Tenor는 2015 년 이후로 30 배 증가한 월 1 억 5 천만 명 이상의 사용자를 주장합니다. 이러한 사용자는 GIF 키보드에 하루에 5 번 액세스하고 모두 감성을 표현할 수있는 완벽한 GIF를 찾는 데 기반하여 매달 20 억 건 이상의 GIF 검색을 수행합니다. .
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9 월 중순에 iOS 10이 출시되면서 Tenor의 성장은 계속해서 급증해야합니다. iOS 10은 GIF 키보드와 같은 앱을 Apple의 iMessage와 더 밀접하게 통합하기 때문입니다. iOS 10을 수용하기 위해 Tenor는 앱 업데이트 . 이제 사용자는 자신의 GIF를 만들거나 친구가 보내는 것에 반응하는 데 사용할 수있는 GIF 스티커를 만들 수 있습니다.
Tenor GIF를 보내는 것은 간단합니다. GIF 키보드에서 또는 회사 메시징 파트너의 GIF 버튼을 사용하여 전달하려는 감정, 반응 또는 표현을 검색합니다. 선택을 탭하고 보내기를 누르십시오.
계속 성장함에 따라 Tenor는 천천히 수익으로 관심을 돌리고 있습니다. 어리석게 들릴지 모르지만이 세 명의 기업가는 GIF로 수익을 창출 할 계획을 가지고 있습니다. 그리고 그것은 감정에 관한 것입니다.
회사의 CEO 인 McIntosh는 '우리가 비즈니스로서 진정으로하는 일은 감정과 관련된 모든 콘텐츠를 색인화하는 것입니다. '구글의 진짜 자산은 의도를 갖고있다. Facebook의 실제 자산은 소셜 그래프를 소유하고 있습니다. 우리 자산을 감성 그래프로 생각합니다. '
Google 광고가 작동하는 방식을 생각해보세요. 중고차와 같은 것을 검색 할 때 여러 자동차 제조업체가 Google이 검색 결과 상단에 표시하는 첫 번째 링크가되기 위해 서로 입찰하게됩니다.
Tenor는 유사한 방식으로 광고를 도입 할 계획입니다. 찾던 제품이나 서비스를 기반으로 한 광고 대신 Tenor는 표현하려는 감정을 기반으로 한 광고를 제공합니다.
좋은 아침 GIF를 보내시겠습니까? Starbucks 또는 Dunkin 'Donuts의 GIF를 볼 수 있습니다. '사랑'이라는 용어를 검색하면 Tiffany & Co. 또는 Pandora에서 스폰서 GIF를받을 수 있습니다. 파티 할래? Budweiser 또는 Coors의 GIF 광고를 볼 수 있습니다.
Tenor는 이러한 잠재적 광고주가 두 가지 이유로 최고 금액을 지불 할 것으로 예상합니다. 첫 번째는 Tenor가 보유한 귀중한 데이터의 감정적 측면입니다. 회사는 당신의 생각과 감정에 접근 할 수 있으며, 당신이 '행복'할 때 당신이 생각하는 모든 것에 브랜드가 돈을 지불 할 수 있다면 그 기회를 위해 줄을서는 많은 마케터가 있습니다. 이러한 유형의 광고는 GIF 키보드에서 검색 할 때 브랜드의 GIF를 표시 할뿐만 아니라 다음에 해당 브랜드를 실제 세계에서 볼 때 검색 한 느낌을 상기시킬 수있는 잠재력이 있습니다.
Tenor의 가치는 메시징에서도 파생됩니다. 사람들은 서로에게 메시지를 보낼 때 Tenor를 사용합니다. 당신의 계획, 좌절, 농담, 희망, 욕구, 필요에 대해 친구들에게 이야기 할 때 친구들에게 의지하는 공간입니다.
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그것은 모바일 광고에서 매우 뜨거운 부동산입니다. McIntosh는 특정 날에 인터넷을 통해 전송되는 모바일 메시지가 2,000 억 개가 넘고 Tenor는 해당 시장을 활용할 준비가되어 있다고 추정합니다.
기술 컨설팅 회사 인 Hyperstop의 창립자 인 Johnny Won은 '메시지는 우리가하고 싶은 것, 갖고 싶은 것, 경험하고 싶은 것, 그리고이 모든 키워드에 대해 이야기하기 때문에 매우 강력한 커뮤니케이션입니다. Won은 종종 광고 기술 회사와 협력합니다.
Tenor는 여전히 광고를 도입하지 않는 방법입니다. Hachenburg는 광고를 가장 빨리 출시하는시기는 2017 년이 될 것이라고 말합니다. 그러나 Tenor는 이미 할리우드 스튜디오와 협력하여 GIF를 영화 홍보 방법으로 사용했지만 아직 이러한 유형의 서비스에 대해 한 푼도 청구하지 않았습니다.
Hachenburg는 '우리는 2 년이 지났지 만 여전히 제품에 집중하고 있습니다. '하지만 우리는 광고주들이 항상 창의력, 동영상, 데이터에 관심을 가져 왔던 것임을 확신합니다.'
창립자들이 Tenor를 시작하기 시작했을 때 그들은 궁극적으로 감성 그래프를 만들지 몰랐습니다. 그것은 그들의 원래 의도, 즉 모바일에서 비디오를 해결하는 데 기인 한 행복한 사고로 왔습니다.
Hachenburg는 이전에 YouTube 경쟁 업체 인 Metacafe의 CEO였으며 Nawabi와 McIntosh는 McIntosh가 설립 한 비디오 검색 스타트 업인 Redux에서 근무했습니다. 그들은 2010 년에 Hachenburg와 McIntosh가 비디오의 미래를 논의하는 패널에 참여했을 때 만났습니다. 몇 년 후 그들은 팀을 구성하기로 결정했습니다. 그들은 확고한 아이디어가 없었지만 모바일 비디오 시장에 도전하고 싶다는 것을 알았습니다.
그들은 비디오 제작 도구를 개발했고 사람들이이 도구를 사용하여 친구에게 보낼 짧은 클립을 만드는 것을 발견했습니다. 이것은 그들에게 중요한 교훈을 배웠습니다. 모바일에서 비디오는 엔터테인먼트만큼이나 커뮤니케이션을위한 매체였습니다.
'소통과 표현에 초점을 맞춘 비디오 회사는 아무도 만들지 않았습니다.'라고 McIntosh는 말합니다.
이를 염두에두고 McIntosh는 본능에 따라 GIF를 쉽게 보낼 수있는 Android 앱을 함께 해킹했습니다. 나와 비의 친구들은이 바람을 맞아 시험 해보라고 요구했습니다. 그들은 그것을 설치했지만 빨리 실망했습니다. Android는 실제 GIF가 아닌 GIF에 대한 링크 만 보냈습니다. 더 나쁜 것은 Android에서 키보드간에 빠르게 전환 할 수 없다는 것입니다. GIF 도구를 사용한 경우 다시 입력하려면 설정으로 돌아가 다른 키보드를 다시 선택해야했습니다.
하지만 안드로이드가 부족한 기능은 경쟁자가 곧 보충 할 것입니다. 2014 년 여름 iOS 8 공개에서 Apple은 마침내 개발자가 타사 키보드 앱을 만들 수 있도록 허용한다고 발표했습니다. 이것은 트리오가 기다리던 오프닝이었습니다.
'Apple이 사용자 테스트를 보는 것과 거의 같았고'오, 우리가 고칠 수 있습니다. '라고 Hachenburg는 말합니다.
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iOS 8이 출시되면서 팀은 GIF 키보드를 구축하고 앱의 검색 기능에 중점을 두었습니다. 그들은 GIF를 사용자의 감정적 의도와 일치시키는 것이 중요하다는 것을 알고있었습니다. 그러나 앱을 제출 한 후 약간의 지연이 발생했습니다. 애플은 처음에는 키보드가 없기 때문에 GIF 키보드를 거부했다. McIntosh는 다음 몇 시간 동안 앱을 해킹하고 다시 제출할 수 있도록 키보드를 프로그래밍해야했습니다.
'그들은 이것을보고 아마'와,이게 뭐야? 아무 것도 입력 할 수 없습니다! ''Nawabi가 말합니다.
며칠 후 앱이 승인되었으며 현재 모바일에 더 높은 순위의 GIF 공유 앱이 없습니다. Tenor는 감정에 중점을 두어 최고의 GIF 검색 도구를 구축 할 수있었습니다. 그 기술은 완전한 감성 그래프로 발전했으며 Tenor가 성숙 해지고 수익이 눈에 띄게됨에 따라 우리의 감정을 활용하는 것이 비즈니스 성장의 열쇠가 될 것입니다.
'하루 종일 40 ~ 50 개의 감정이 있습니다. 우리는 그것들을 모바일로 표현하고 있습니다. '라고 McIntosh는 말합니다. '눈에 잘 띄는 곳에 숨어있는 기회 인 것 같다.'
