3 년 연속 뉴욕시 장난감 박람회는 같은 우승자 인 MGA 엔터테인먼트 (MGAE)에게 '올해의 장난감'이라는 타이틀을 수여했습니다. 그의 세 번째 우승을 계기로 설립자이자 CEO 인 Isaac Larian은 장난감 산업 전체에 대해 퉁명스러운 말을했습니다.
``솔직히 장난감 사업은 현재 상태가 좋지 않다고 생각합니다. 중소 기업, 중견 기업 등 소수의 기업이 위험을 감수하고 새로운 혁신을 고안하고 있기 때문입니다. Inc. 금요일 뉴욕시에서 4 일간 열리는 장난감 박람회에서.
캘리포니아 주 채스 워스에 본사를 둔 MGAE는 업계의 거물 중 하나입니다. 이 비상장 기업은 Little Tikes, Bratz, 올해의 Toy of the Year 수상작 인 L.O.L. 놀라다. Larian은이 사업이 2019 년에 연간 글로벌 소매 매출에서 50 억 달러 이상을 올렸다고 말합니다. 이에 비해 Hasbro와 Mattel은 47 억 2 천만 달러 과 45 억 달러 , 각각. Larian은 회사의 장기적인 성공을 창의적이고 위험을 감수하는 능력에 기인합니다.
가장 변덕스러운 고객 (어린이)에게 서비스를 제공해야하는 업계에서 그는 연구 개발에 투자하고 시행 착오를 통해 학습함으로써 힘을 유지하고 있다고 말합니다. 정상으로가는 길? 아이들의 말을 듣고. '그다지 어렵지 않습니다. Inc .
65 세인 라리 안은 기록에 자신의 생각을 말하는 것을 두려워하지 않습니다. 작년 올해의 장난감 상을 받으면 월 스트리트 저널 그는 브라츠 인형 브랜드에 대한 권리를 소유 한 두 회사 사이의 2000 년대에 시작된 소송의 해에 고개를 끄덕이며 청중들에게 '마텔의 사람들조차 고맙다'고 인사했다고 전했다.
장난감 제국을 건설하기 전, 당시 17 세의 라리 안은 1971 년 삼촌에게서 753 달러를 빌려 테헤란에서 미국으로 건너 왔습니다. 일지 보고서. 그는 캘리포니아 주립 대학에서 공학을 전공 한 후 1979 년 해외에서 전자 제품을 수입 및 판매하기 시작하여 ABC Electronics라는 회사를 설립했습니다. 이 회사는 나중에 90 년대에 Micro Games of America로 이름을 변경했습니다. 10여 년 후, 사업은 인형으로 바뀌었고 회사 이름은 오늘날의 이름으로 단축되었습니다. MGAE는 2001 년 Bratz 브랜드를 공개하고 2006 년 Newell Rubbermaid로부터 Little Tikes 브랜드를 인수하고 L.O.L. 2016 년 서프라이즈.
라리 안은 장난감 회사가 성장을 위해 라이센스에만 의존하는 경우가 너무 많다고 말합니다. 그는 L.O.L. 모방하기 어려운 신개념을 만들어 회사를 확장 한 사례로 서프라이즈 인형. 인형은 아이들이 포장을 뜯어서 포장되어 있는데, 어떤 것이 안에 있는지 알지 못합니다. Larian은 2015 년 YouTube의 많은 제품 공개 동영상에서 영감을 받아 아이디어를 내놓았습니다. 뉴욕 타임즈 . 장난감 브랜드는 현재 126 만 자체 채널의 구독자.
회사의 모든 발명품이 히트 한 것은 아닙니다. Larian은 자신의 회사에서 만든 제품 10 개 중 9 개가 선반에 나오지 않으며, 팝 팝 헤어 여전히 실패 할 수 있습니다. 스타일리시 한 헤어와 액세서리가있는 인형 라인 시작 지난 여름.
'업계 전체가 [팝팝 헤어]를 사랑했지만 아이들은 좋지 않다고 생각 했어요. 팔리지 않았어요. '그가 말했다. '잘하지 못했던 팝팝 헤어를했던 팀이 올해 새로운 혁신을 내놓았다. 그들은 실수로부터 배웠습니다. 그냥 배우고 넘어 가세요. '
신제품 개발 외에도 MGAE는 지속 가능성을 두 배로 높이고 있습니다. Larian은 장난감 박람회에서 L.O.L. Surprise 라인의 포장은 2021 년부터 완전히 생분해 될 것입니다. 2025 년 MGAE는 '적절하게 폐기하면 분해되는'제품 만 생산할 것입니다.
이번 전시회에서 친환경적인 각도를 강조한 것은 MGAE만이 아니었다. 참가 업체 포함 해안 친구 , 재활용 플라스틱 물병으로 동물 인형을 만드는 회사, 녹색 장난감 , 재활용 플라스틱으로 장난감을 완전히 만드는 회사입니다. 최근 Mattel은 자사의 바이오 기반 플라스틱 라인도 발표했습니다. 메가 블록 .
지난 몇 년 동안 박람회는 업계의 주요 제조 허브 중 하나 인 중국에 기반을 둔 장난감 회사를 소개하는 파빌리온도 개최했습니다. 올해 코로나 바이러스 발생으로 파빌리온이 취소되었습니다. Larian은 중국에있는 MGAE의 사무실이 의약품 및 수술 용 마스크와 같은 품목의 공급 부족을 경험했다고 말했습니다. 업계가 바이러스의 영향을 정확히 어떻게받을지는 아직 알 수 없지만, Larian은 소규모 기업이 더 적지 만 더 혁신적인 제품으로 차별화하는 데 집중할 것을 권장합니다. 이제는 베트남과 같이 제품을 제조 할 수있는 다른 곳을 다시 생각할 좋은시기입니다.
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Larian에 따르면 전 세계적으로 의료 서비스가 전염되지 않았더라도 업계는 위험을 피할 수 없습니다. “나는 장난감 사업을 도박 합법화라고 부른다.
