지난 10 년 동안 마케팅 및 광고 생태계가 빠르게 혁신되었지만 PR 업계는 더 느린 속도로 기술을 채택한 것으로 악명이 높습니다. 그러나 지난 몇 년 동안 미디어 환경이 급증하여 대상으로 삼을 아울렛, 언론인 및 인플 루 언서의 수가 크게 증가했습니다. 동시에 PR 산업은 매년 10 %의 빠른 속도로 성장하고 있으며 2022 년까지 매년 930 억 달러에이를 것으로 예상됩니다. 우리가 직면하고있는 전염병.
이러한 추세는 총체적으로 기존 미디어 데이터베이스를 넘어 PR 및 통신 실무자 사이에서 기술 역량에 대한 요구를 증가 시켰습니다. 따라서 많은 기업이 PR 기술 분야에서 혁신적인 도구를 구축하고 있습니다.
온 클루 시브 과 TrendKite 각각 어트 리뷰 션 및 소셜 분석 분야에서 흥미로운 일을하고 있습니다. 보고 및 모니터링 측면에서 CoverageBook 과 AI 신호 강력한 도구를 만들었습니다.
데보라 R. 넬슨-매더스 나이
올인원 PR 소프트웨어의 경우 Cision 과 용융물 PR 레거시 벤더로 간주되는은 보금 자리를 지배했습니다. 170 년을 합친이 두 회사는 이제 두 개의 새로운 PR 소프트웨어 플랫폼과의 경쟁에 직면 해 있습니다. Muck Rack 과 추진 . 이러한 각 도구는 다른 많은 서비스와 함께 미디어 데이터베이스를 자체 방식으로 통합하고 구축합니다.
스타트 업 혁신가와 레거시 벤더는 각각 장점이 있습니다. 기술 스택을 평가하려는 PR 전문가를 위해 다음은 각 주요 도구에 대해 알아야 할 사항을 분석 한 것입니다.
Cision-레거시 공급 업체
Cision 커뮤니케이션 클라우드 (C3)는 미디어 데이터베이스, 뉴스 와이어 배포, 모니터링 및 어트 리뷰 션을 포함하는 엔드 투 엔드 PR 플랫폼을 제공합니다. 최근 Falcon.io와 TrendKite를 인수하면서 C3에는 소셜 미디어 관리 및 분석, 미디어 분석도 포함됩니다. 실제로 Cision은 15 건의 인수를 통해 플랫폼에 다양한 기능을 제공했습니다. 다양한 솔루션이 가능한 한 원활하게 통합되었는지 여부에 관계없이 Cision은 확실히 업계 최고의 플랫폼과 회사를 구축했습니다.
주요 요점: Cision은 원 스톱 숍 PR 소프트웨어 공급 업체를 찾는 사람들에게 강력한 브랜드 이름과 회사 역사를 가진 안전한 내기입니다.
Meltwater-레거시 공급 업체
외부 통찰력 by Meltwater는 광범위한 웹 및 소셜 모니터링 및 분석을 제공하는 미디어 인텔리전스 플랫폼입니다. 이 플랫폼에는 소셜 게시 및 분석, 미디어 모니터링 (온라인, 인쇄, 팟 캐스트 및 방송), 미디어 데이터베이스 및 AI 기반 통찰력이 포함됩니다. Meltwater는 여러 A.I. 스타트 업. 이 플랫폼에는 1 조 3 천억 개의 문서를 스캔하는 검색 및 분석 구성 요소도 있습니다.
주요 요점: Meltwater는 전반적으로 견고한 모니터링 (회사가 시작된 곳)을 갖추고 있습니다. 인공 지능을 찾는 분 모니터링에 대한 통찰력은 더 이상 보이지 않아야합니다.
Muck Rack-스타트 업 혁신가
Muck Rack 미디어 데이터베이스, 모니터링 및 배포 도구를 포함하는 전체 서비스 제품군을 갖춘 가장 빠르게 성장하는 PR 소프트웨어입니다. 몇 년 전 출범 한 이래 언론인을위한 포트폴리오 서비스로 도약하고 차별화되었습니다. 이 기능을 통해 언론인은 보도 및 멘션을 모니터링하고 PR 사용자가 볼 수있는 피칭 선호도를 추가 할 수 있습니다. Muck Rack은 데이터베이스를 지속적으로 확장하고 업데이트하며 고객에게 특정 아울렛이나 언론인 추가를 요청할 수있는 기능을 제공합니다.
주요 요점: Muck Rack은 PR 워크 플로우를 매끄럽게 연결하는 현대적이고 직관적이며 사용자 친화적 인 웹 플랫폼입니다. 전반적으로 모든 PR 팀을위한 현명하고 유연한 선택입니다.
Propel-스타트 업 혁신가
Propel PRM 및 미디어 데이터베이스 미디어 데이터베이스, Gmail 및 Outlook의 피칭 도구, 모니터링 및 비즈니스 영향 보고서를 포함하는 올인원 PR 소프트웨어입니다. Propel은 Gmail 및 Outlook과 통합 된 PR 용 CRM으로 시작하여 원격 작업을 가능하게하는 도구가되었습니다. 전체 워크 플로우를 하나의 PRM (홍보 관리) 시스템에 통합하고이를 기본 이메일로 가져옴으로써 Propel은 고유 한 솔루션을 제공합니다.
주요 요점: 이 도구는 스마트 한 피칭 제안 및 통찰력은 물론 원격으로 원활하게 작업하고 공동 작업 할 수있는 기능을 제공합니다.
